“春宵一刻值千金”，央视春晚赚多少？
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导读：
2月15日晚，2018年央视春晚上演，节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。
春晚幕后，要说每年春节期间什么最受关注？毫无疑问，如果用“春宵一刻值千金”来形容良辰美景的宝贵是写意，那么用来形容央视春晚可能就是写实了。
2月15日晚，2018年央视春晚上演，节目精彩纷呈。今年春晚又会让央视赚的盆满钵满。用“春宵一刻值千金”来形容春晚的这4个半小时毫不为过。
每年央视春晚的收入有多少？成本又有多少？什么样广告能上春晚？
吸金盛会
央视春晚的广告收入逐年递增。
2002年2亿元人民币
2006年接近4亿元
2009年已接近5亿元
2010年达到6.5亿……
并且，央视每年在春晚广告位招标定价中，都会在前一年卖价的基础上调标底。
今年春晚，淘宝与央视达成独家互动合作。据知情人士透露，淘宝拿到的是春晚广告的“标王”。
据阿里巴巴投资的AI财经社报道称，淘宝今年掏了3个亿给央视春晚，获得的权益包括：春晚电视画面淘宝的互动提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互动等广告资源。
此外，淘宝还将在春晚播出过程中，设立四个互动环节发放6亿份实物奖品，总价值1.7亿元。
不过春晚的详细收入历来都是秘密。一直以来，央视春晚始终坚持着神秘的姿态，参与创作的人都会“签定保密协议”，即使最终退出也都会拒绝透露有关春晚的点滴。
中新社国是直通车记者查阅公开资料，目前当属2010年春晚的营收对外界透露的信息最多。
以2010年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由美的集团（56.920， 1.61， 2.91%）以5201万元竞得，比标底高出800多万元；春晚的另一档节目《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名则被郎酒以1.1亿元夺得，比底价高出4000多万元。
资料显示，自2003年至今，几乎每年春晚的“零点报时权”都被美的竞 36 41365 36 14939 0 0 2589 0 0:00:15 0:00:05 0:00:10 3010。2005年美的集团拍得的央视春晚零点倒计时广告价格为680万元，到2010年已经达到5201万元，6年间增长了7.6倍。折算一下，10秒的“零点广告”每秒达到520万元，等于每秒送给央视大约2600台美的壁挂空调。
不止于此，2010年由广而告之广告公司代理春晚当天的节目前后广告都有出售，价格也过亿元。
此外，2010年春晚还频繁在节目中植入软广告。仅赵本山的小品《捐助》就植入了“搜狐视频”、“搜狗”、“国窖1573”、“三亚旅游”等广告，这一小品植入广告为央视贡献过千万。其中，网站贡献500万元、酒厂400万元、城市公关植入约300万元。
当年春晚，其他节目还有小品《五十块钱》演员围裙上植入“鲁花”商标；小品《家有毕业生》植入“洋河蓝色经典”的4秒特写；歌舞《拍拍拍》植入佳能相机特写；刘谦的魔术植入汇源果汁广告。据报道，这些植入广告又为央视带来了1.2亿元收入。
日本CTR中国市场研究部的数据显示，2010年央视春晚广告收入达到6.5亿元。
多次参与春晚创作的电视导演甲丁曾告诉《三联生活周刊》，《新闻联播》后到春晚开始前，仅这一时段的广告，就能够养活一个小地方台一年。
“用计划经济的方式做晚会，用市场经济的方式卖晚会，央视春晚的生产和销售分属于两种不同的经济模式，这种首尾的割裂，产生了巨大的经济价值。”
低廉成本
与动辄数亿的广告费相比，办一场央视春晚的花费就显得寒酸了。
春晚的确是一台花费少但费时费力，却又回报惊人的晚会。
2008年春晚导演陈临春曾对《三联生活周刊》透露，“春晚的直接制作成本只有1000万左右，不包括外围制作，比如整个演播厅的改造，不过那部分钱也不是很高，我能调配的不超过1000万元。”陈临春说，“钱是台里拨的，台里把预算卡死了，春晚的预算已经很多年没有变过了，好多年都是维持现状，和广告收入的增长没有关系。”
据了解，央视春晚的成本主要包括两个方面：舞美演员费用和演播大厅投入费用。
演播大厅费用方面，有推算认为，每年春晚的花费在3000万元左右，其中最大的一笔开销在LED显示屏。
媒体报道称，2009年的央视春晚舞台的LED总计约2000平方米，若以地面屏幕每块12-14万元计算，花费1250万元；2012年则用了8000平方米的LED显示屏，估算在LED屏幕上花费了1.3-1.5亿元。
但是随着2014年多部委联合下发通知，要求节俭办晚会。当年春晚只改造了旧的舞台设备，央视一号厅改造工程的成交金额仅为969万元。
而在舞美演员费用方面，央视春晚基本可以忽略不计。
多数演员以上春晚“露脸”为荣，别说不给费用，就是倒贴也能争的头破血流。央视春晚从来就不存在“出场费”之说，而是叫“劳务费”，并且在演员劳务费和待遇方面上，央视真正做到了“公平”，大腕和普通演员标准基本相同。
很多一线明星片酬动辄千万，出场费也是百万。出演春晚，劳务费也就象征性的给几千块钱。据报道，刘德华等人的演出费用只有5000元，而赵本山、黄宏等则只有3000元，其它的更不用提。
而明星和演员服装的费用一般也由明星自己承担，春晚“年夜饭”从彩排到演出，从大明星到小演员，据称统一都是15元的盒饭伺候，印有“中央电视台专供”字样，还每人仅限一份。
再举一例子，媒体报道，2015年底，吉林歌舞团拟挂牌新三板。这家公司已经连续18 年参加中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会的歌舞演出。吉林当地媒体称，吉林市歌舞团已经成为惟一一个参加春晚不需要审查的免试团队，经常承担60%以上的歌舞。
这个团队，2014年和2015年1-9月从央视获得的报酬分别为82万元和87万元。在涉及到20万以上的重大合同中，并没有出现央视的身影。因此，不管是春晚还是元宵晚会，单个晚会歌舞费用不会超过40万。
春晚不仅富了央视，还是一个能硬生生造星的舞台。
2009年春晚小品《不差钱》让小沈阳一炮而红，年赚到几个亿；还有魔术表演者刘谦，他的“今天”可以说是春晚给的，春晚前刘谦出场费在5000元左右，春晚后有爆料称其出场费达到60万。
“这绝对是一个很优秀的平台，我一直很感激郎昆导演找我上春晚，不然也不会有这么多人喜欢魔术，喜欢我。”刘谦直言不讳对央视春晚的感激。
有钱就能上？
虽然广告费动辄数亿，但对于商家来说，能在央视春晚做个广告，还是非常划算的。
“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”蒙牛乳业联合创始人孙先红曾在接受采访时表示，商家往往看重的是央视春晚的传播力度和收视率，“在春晚做广告是塑造品牌，树立企业形象的好机会”。
但在央视春晚做广告，并不是商家有钱就能上的。
据知情人士透露，互联网金融产品给再多钱，也不会再春晚“露脸”。除了价格，央视春晚同样看重赞助商品牌调性是否贴合春晚的主题。
2018年春晚已经是阿里巴巴三度蝉联央视春晚标王，在更早之前是腾讯。2016年，支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权。AI财经社报道称，这是微信掉以轻心了，觉得之前有经验，方案的创新点不足。
当然，央视也很卖力。
为了吸引广告赞助商，央视从每年8月份选导演开始，一直到明年2月份，通过巧妙的议程设置，持续制造热点，增加曝光度。还开办了《我要上春晚》等一系列对标春晚的互动类综艺节目。
央视索福瑞数据显示，从2001年到2017年，央视春晚的全国并机总收视率一直在30%以上，这意味着有至少7亿人观看央视春晚。
前段时间，网上有售卖春晚门票，叫价高达数万元，对此央视工作人员回应称，春晚门票和彩排现场从未授权对外出售，希望市民不要上当受骗。
其实央视春晚观众也是有选择的，据报道，春晚的门票主要分发给广告赞助商、全国模范人物等代表社会正能量的公益类人物。
虽说上央视做广告不管是有钱就可以，但对于这些财神爷，央视也不敢怠慢。媒体报道，企业赞助金额越高，可以拿到的座位票数越多，座位也比较靠前。那些出了些钱，但数额较少的一般坐在后排，而且没有露脸的机会。
在2009年的春节联欢晚会上，百度CEO李彦宏曾作为观众在播出画面中出现八次。据《京华时报》报道，百度的广告也在当年春晚开始前出现三次，甚至在姜昆的相声中植入“百度一下”的口号。
本文来源：中新社
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阅读一
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一首孤独了300年的小诗，一夜之间，亿万中国人记住了它
《苔》
清·袁枚
“白日不到处，青春恰自来。
苔花如米小，也学牡丹开。”
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这首20字小诗《苔》
被乡村老师梁俊和山里的孩子小梁
在《经典咏流传》的舞台重新唤醒
孩子们最朴质无华的天籁之声
唱哭了庾澄庆和曾宝仪
也让亿万中国人
都在这一刻被感动
“我觉得这群山里面的孩子
身边所拥有的资源是很有限的
可是他们却有着最纯真的爱。”
梁俊老师就是想通过这首诗
告诉这群山里的孩子们
“我们即使拥有的不是最多
但依然可以像牡丹花一样绽放
我们不要小看了自己”
梁俊老师给了孩子们希望的种子
于是，种子种在了每一个孩子的心里
在他们的生命中开了花
说是乡村教师梁俊选择了《苔》
不如说是袁枚的《苔》选择了梁俊
2013年梁俊带着新婚的妻子
来到贵州省石门坎
2年的乡村教书时光对他们而言是快乐的
因为认识了一群可爱的孩子们
而对于孩子们来说
遇见梁老师则是一种幸运
梁俊骨子里的文人风骨让他坚信：
读古诗,是为了更好地做一个现代人
于是，他尝试唱着古诗弹着琴
一首一首把它记录下来
“我发现，原来我也是可以做一些事情。
‘苔花如米小，也学牡丹开’
这就是这首诗歌的意义。
在我心中
大山的孩子们也一样
找到生命的价值，等待绽放出来的时刻。
我觉得这个比我们的外表重要。”
“我们迟早有一天会离开乌蒙山
不能教他们一辈子
起码要让孩子们想我的时候
能够唱出这首诗”
梁俊老师怀揣着这一信念
为大山中的孩子们谱写了一本最棒的教材
正如
北京师范大学教授、博士生导师康震所说
因为有了梁俊老师
这些孩子们才能如牡丹一般
快乐而富有光彩地绽放
中国音乐学院院长王黎光也深受触动
“平凡而卓越
才是教育的根本，
而艺术也要做到平凡而卓越
才是艺术的根本方向。”
听到梁俊的故事
《经典咏流传》鉴赏团成员曾宝仪为之动容
”花开得不大，但光彩一点都不比牡丹弱
梁老师能选中这首诗给孩子们唱
是用心、用情的。”
除了《苔》
梁老师在2年的支教生涯中
为孩子们带来了100多首诗词
其中50首谱成曲，在大山里回响
更让人意想不到的是
唱着诗歌的梁老师和孩子们
其实并没有音乐基础
却唱出最动人的旋律
让专业歌手庾澄庆热泪盈眶
让亿万中国人成为知音
曲虽扬，声不息
今晚《经典咏流传》的舞台在短短数分钟内
让这首《苔》的传播度超过了300年总和
乘着音乐的翅膀
它还将流传到更宽广更久远的地方
这正是《经典咏流传》的使命
发掘浩瀚经典里的璀璨明珠
让它们穿透历史
再次照亮当代中国人的心灵
让更多人看到在中国
还有很多很多的“梁老师”
也有很多很多大山里的孩子们
像歌里唱的那样
风一来，花自然会盛开
为什么只有二十个字的一首小诗
却听的让我们热泪盈眶，久久难忘
因为它不光是写给梁老师和他的学生们
它也是写给你我
写给绽放在天地之间的
每一个平凡又尊贵的生命
就像总书记在新年贺词中说的那样
千千万万普通人最伟大
《苔》是清代袁枚所作。作为一个非常注重生活情趣的人，他在园中遍植花草，营造理想中的诗情画意，偶然发现生长于阴暗潮湿之处的苔藓，虽然花如米粒般细小，生长在太阳也照不到的地方，但也能凭自身的力量开花结果，由此成就经典之作。
延伸阅读一来源：CCTV经典咏流传
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一年一年又一年，吃吃家乡味，聊聊心里话
丰子恺《春节美景》
俗话说“三十晚上熬一宿”，
按照传统习俗，
除夕晚上，
一家人不仅要团团圆圆跨年守岁，
更要一起吃一顿年夜饭。
你家的年夜饭什么样？
丰子恺 《置酒庆岁丰》
无论年夜饭吃什么，怎么吃，
一家人在一起，
吃吃家乡味，
聊聊心里话，
就是过年，
就是春节的意义。
在年夜饭的餐桌上，
你和父母、长辈都聊了些什么？
01
“洗手吃饭！”
前几年，有媒体曾做过一个调查：春节最让你感动的一句话是什么？一句简简单单的“洗手吃饭”最终荣登榜首。
“回来了，快洗手吃饭吧！”听到这句再熟悉不过的话语，你眼前有没有浮现出爸妈系着围裙，在厨房忙碌的身影？
02
“找对象了吗？”
对于年轻人来说，每年的春节总会面对几个长辈的终极拷问。
谈恋爱了吗？什么时候结婚？准备要孩子了吗？这些问题，今年的你准备好答案了吗？
丰子恺《爆竹除旧庆升平》
03
“别熬夜，早点睡！”
年少时，听烦了爸妈的唠叨，总盼望着长大后能离开家，独立生活。
成大后，一个人在大城市打拼，生活中多了很多嘈杂的声音，却唯独少了爸妈的唠叨。
延伸阅读二来源：环球人物
文琳编辑
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